„Das war ein echtes Schnäppchen“

Von Albert Unterpirker

Einen beträchtlichen Werbewert ziehen die beiden Oberländer Tourismusverbände, der TVB Tiroler Oberland und der TVB Imst, aus der Austragung der beiden Etappen von Innsbruck nach Feichten am 20. April und von Imst nach Naturns am 21. April. Der Werbekostenzuschuss für diese Etappen würde sich in einem niederen fünfstelligen Bereich bewegen, erklären Tiroler-Oberland-Geschäftsführerin Michaela Gasser (Region Kaunertal) und Imst-Geschäftsführer Thomas Köhle. „Für uns sind diese Etappen optimal, um der Welt zu zeigen, dass bei uns bereits Sommer ist“, sagt Köhle. Das Medienecho sollte jedenfalls nicht zuletzt wegen des sensationell schönen Wetters ein erhebliches sein. Etliche TV-Stationen wie Eurosport übertrugen die Rennen in Echtzeit, zusätzlich wurden die hiesigen Regionen mit den Live-Bildern in vorteilhafte Features gerückt – ähnlich wie beim Medienspektakel einer Tour de France. Das Bespielen der Inhalte über TV inklusive sozialer Netzwerke brachte „für uns eine tolle Reichweite“, so Köhle weiter. Gasser pflichtet bei: „Der Werbewert ist ein gutes Investment, alles wurde professionell recherchiert“, erklärt die TVB-Chefin über die perfekte Inszenierung der einzelnen Hotspots, die von der Tour passiert wurden. Aber auch für die Einheimischen sei es wichtig zu sehen, „dass unsere Region super präsentiert wird“, weiß Gasser, und fügt an: „Das hat wieder Antrieb gebracht – die Tour war für uns ein echtes Schnäppchen!“

FASZINATION. Sportlich hatte die 44. Auflage der Tour imposante Wettkämpfe und herausfordernde Teilstrecken zu bieten. 22 hochkarätige Teams mit rund 150 Fahrern lieferten sich beinharte Kämpfe. Den Gesamtsieg sicherte sich Simon Yates, Gesamtsieger der Vuelta 2018 in Spanien, die Schluss-etappe ging an Felix Großschartner. Auch das Tirol KTM Cycling Team mit dem Rietzer Emanuel Zangerle mischte im internationalen Feld der Stars mit – unter ihnen Chris Froome, Nairo Quintana und Romain Bardet. Fazit: Die „Tour of the Alps“ faszinierte nach dem Pandemie-bedingten Ausfall im Jahr 2020 heuer wieder und stellte für viele Sportbegeisterte einen Funken von Hoffnung auf Normalität dar.